Создатели контента уже начали понимать всю бессмысленность борьбы с незаконным копированием и начали подстраиваться под существующие условия, тем самым изменив свое отношение к пиратству. Мэтт Робинсон, вице-президент по развитию бизнеса и партнерских связей компании Attributor, выступая на конференции South by Southwest Interactive, отметил, что два года назад большинство клиентов Attributor использовали технологию, оповещающую о найденном незаконно используемом материале и помогающую удалять его с ресурса. Сегодня же, по его словам, большинство из них используют эту методику для сбора информации о том, где и в каком виде появляются их продукты.
Компания Attributor решает проблему пиратства двумя способами. Во-первых, сотрудничество с рекламными компаниями в сети Интернет, размещая на их платформах рекламу того или иного содержимого с сайта своих клиентов. Кроме того, программные продукты компании Attributor сканируют сеть Интернет в поисках незаконно скопированных статей, после чего с помощью рассылки требует от владельцев данного сайта разместить ссылку на ресурс, откуда была взята та или иная статья. Эта функция работает постоянно и помогает выявить подобные случаи независимо от того, в какое время и где появляется копия контента. Т.е. владельцы сайтов могут спокойно размещать на своих страницах копии статей или фото при условии, что будет ссылка на первоисточник, тем самым повышая рейтинг сайта-первоисточника в поисковиках. Робинсон отметил, что существует еще много вопросов, которые необходимо решить. Например, выставлять минимальную компенсацию за то, что тот или иной файл был без разрешения размещен на стороннем сайте.
Доуг Кнупер, соучредитель и генеральный директор совместной видео-рекламной компании FreeWheel, считает, что ключом к решению проблемы борьбы с пиратством может послужить просмотр пользователями видео в режиме онлайн. "В мире, насыщенном рекламой, вы естественно хотите заполучит широкую аудиторию, и вы также хотите получить широкое распространение вашего видео, преодолев высокую конкуренцию", сказал он. Хитрость заключается в широком распространении контента, не теряя при этом деньги от рекламы. Технология FreeWheel встроена в проигрыватели на веб-сайтах, таких как Joost, Veoh, или Blip.tv, прокручивает рекламные ролики согласно пожеланиям владельцев видео. Многие разработчики контента критикуют файлообменные системы, такие, как BitTorrent за помощь и укрывательство пиратству. Однако Кнупер считает, что такие сайты потенциально могли бы рекламировать и предлагать пользователям законную загрузку файлов с официальных источников, тем самым расширяя рекламную сеть.
Mochi Media, рекламная сеть для разработчиков игр, в вопросе борьбы с пиратством пошла еще дальше. Программное обеспечение, разработанное в этой компании, автоматически показывает рекламу, поэтому отпадает потребность вести переговоры по согласованию условий на копирование и размещение исходных файлов. "Пиратство в сети – это конечно плохо, но сейчас это дополнительный бонус - это средство для массового распространения", говорит Эрик Бойд, вице-президент по разработкам. Mochi Media предоставляет клиентам код, вписанный в дорожки Flash игр, по которому можно узнать, на каких сайтах и в какой стране эти игры находятся, и многое другое. После этого вся собранная информация используется для того, чтобы выяснить, насколько эффективно работает реклама. Однако Бойд признается, что такой код можно убрать из оболочки игры, пустив «чистую» копию игры в сеть, но это требует высокого умения и мастерства. «В общем, люди воруют контент из желания заполучить хорошую вещь, и радуются тому, что у них есть игра, в которую они могут спокойно играть и предлагать ее своим знакомым и друзьям.»
Несмотря на все эти хитрости и уловки, компании признают, что уйдет еще много времени, прежде чем удастся найти идеальный способ распространять контент и по-прежнему зарабатывать на этом деньги. Они согласны с тем, что предыдущие попытки остановить пиратскую деятельность, такие как цифровое управление правами технологии, не работает. Эрик Бойд считает, что поиск законных способов распространения может дать лучший контроль для создателей игр над своими разработками. "Это очень длинная игра", говорит он.
